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让‘一加一’成为河南的名片

作者:朱晔来源:天中晚报 日期:2013年2月20日 09:41

 

人物名片:市政协常委、一加一天然面粉有限公司董事长王刚

王刚

 

“‘一加一’20年来只专注做一件事:生产没有任何添加剂的天然面粉。公司也有一个梦想:打造中国高端面粉第一品牌。”在今年的两会上,记者采访了市政协常委、一加一天然面粉有限公司董事长王刚。

 

“一加一”进入成长快车道

一张时间表,可以真实说明“一加一”的发展历程。

2002年,大学毕业后的王刚从父亲手中接过一家小型面粉厂;2004年,推出“恒阳”牌面粉,开始了“坚持所有面粉零添加”之路。

2008年,“恒阳”更名为“一加一”,宣传口号是“原味面,就是不太白”。由于没有任何添加剂的面粉做出的面食“卖相”不好,王刚的超前理念,在当时没有被市场接受。

20115月,国家出台标准禁止面粉生产添加增白剂。市场上其他品牌面粉企业经营受创,“一加一”却因此迎来市场春天,成为康师傅方便面、克明面条、思念水饺等知名品牌的高端面粉供应商。

由于产品供不应求,201111月,“一加一”遂平公司二期日产1000吨面粉生产线奠基。

2012625日,许昌“一加一”高端传统主食专用面粉生产线奠基。至此,“一加一”在走出驻马店、布局河南的发展战略中迈出了坚实的步伐。

2012111日,一加一天然面粉进驻郑州,这标志着一加一天然面粉拉开了全省战略布局的序幕。

2012年,企业销售额中一半来自家庭购买。”王刚告诉记者。

4年销量增长20倍,“一加一”不仅成为驻马店第一面粉品牌,更重要的是,“一加一”零添加,已经深入人心。

王刚的坚持,终见彩虹。

 

让天然面粉成为河南的名片

在超市,“一加一”5公斤装面粉,要比其他品牌面粉贵5元左右,但是,这并没有阻挡消费者购买“一加一”的热情。

“一加一”在郑州市场的销售成绩,也远远好于王刚的预期。

一边市场占领,一边产业布局。

作为农业大市,我市高度重视并支持农产品加工企业,出台了系列举措支持企业走特色产业化之路,这也给“一加一”带来了前所未有的机遇。

今年6月,投资1.2亿元的“一加一”二期投产。明年,许昌“一加一”投产,产能将达到4500吨。“投产后的产能完全能满足驻马店、郑州的市场需求。”王刚告诉记者。

产能增长,质量同样不容忽视。

“驻马店的小麦质量是最好的。”王刚说,为了保证面粉品质稳定,“一加一”和当地农户签订了收购合同。今年,“一加一”又流转了2万亩土地,规划了研发基地和育种基地。

“‘一加一’迎来了市场发展的春天。一加一天然面粉必将成为河南的名片。”王刚信心满满。

 

注重品牌建设,实施品牌战略

“市政府设立‘市长质量奖’,旨在鼓励更多企业关注产品质量。能否再设立一个‘品牌奖’,鼓励企业打造国内甚至国际知名品牌?”王刚对记者说。

王刚的建议,源于他深深体会到了“品牌”的甜头。

2011年,“一加一”正式在驻马店中心城区开展大规模的营销,当年,“一加一”占据了驻马店家用面粉80%的份额。

2012年底,全省最受高端消费者欢迎的卖场丹尼斯主动向“一加一”提出了合作的邀请,其旗下的河南省内40家卖场和70多家便利店全部上架一加一面粉。

短短几个月,“一加一”的销量扶摇直上。

“从郑州市场反馈的信息表明,许多居民对一加一天然面粉印象深刻,在消费者的眼中,“一加一”就是20年天然面粉专家。”王刚说。

“农产品走品牌经营之路对于提高其知名度、市场认可度,促进农民增收和农业增效都有很大意义。虽然近年来在中央、省、市惠农政策支持下,我市农产品品牌化建设取得了一定进展,但市场知名度不高、规模不大、实力不强等状况依然存在。希望市委、市政府将知名农产品品牌培育和保护作为一项产业来抓,加大品牌扶持力度,加强品牌整合,突出我市的特色和绿色产品优势,让天然面粉走出河南,提高驻马店农业在全国消费者心中的地位!”王刚说。

所属类别: 媒体报道

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